Выход Памелы Андерсон без макияжа на Неделе моды весна-лето 2024 стал важным инфоповодом — казалось бы, что тут такого? Мы все иногда позволяем себе немного расслабиться. Но здесь другие масштабы — подобный шаг, сделанный моделью журнала Playboy в рамках главного события модной индустрии, автоматически превращается в громкое заявление. Разбираемся, почему селебрити всё чаще позволяют себе быть неидеальными и как «чистая» кожа постепенно становится чем-то большим, чем просто бьюти-трендом #nomakeuplook из соцсетей.

Инклюзивность в моде

Мир моды уже давно пытается вести разговор о любви к себе и своему телу в любом его проявлении. Сначала подиумы стали более инклюзивными — и мы увидели на них не только юных топ-моделей с параметрами
90-60-90, но и женщин старше 35, plus size и разные национальности. И хотя статистика всё еще неутешительная (например, большие размеры по-прежнему составляют всего 0,9% среди показов SS24 согласно аналитике Vogue Business), всё-таки сдвиги происходят, а вопрос открытости индустрии для разных типов внешности и фигуры больше обсуждается в публичном поле.

Благородный возраст

В последние пару лет активно раскачивалась тема возраста — супермодели 90-х возвращались на подиумы, героини And Just Like That появлялись на обложках журналов и не только (в этом году Симон Жакмюс и вовсе выбрал Кристин Дэвис музой своего показа Les Sculptures), а возрастные героини всё чаще украшали рекламные кампейны (вспомнить хотя бы сколько шуму наделала Мэгги Смит в съемке Loewe).
В этом году фокус индустрии сместился на лицо и отсутствие макияжа на нем. Памела Андерсон, после выхода на Неделе моды в Париже, можно сказать, полностью перезапустила свой имидж (превратившись из сексуального объекта и бывшей «спасательницы Малибу» в уверенную в себе женщину, которая выглядит так, как хочется ей) и стала еще более востребованной — свежий кампейн Proenza Schouler весна 2024 тому подтверждение.

Еще один пример — съемка Летиции Касты для августовского Harper’s Bazaar France, где супермодель исактриса позирует не просто без макияжа, но еще и с полотенцем на голове, обнаженная и с высунутым языком на некоторых кадрах. Максимально естественная, а не «глянцевая».

Кажется, что в моде даже появился отдельный желанный образ (как говорится, не зумерами едиными) — зрелой женщины, которая принимает свой возраст, здорово выглядит, заботится о теле и уже достаточно обеспечена, чтобы позволять себе это. Такой посыл мы видим даже в кампейне Фиби Файло, чей запуск своего бренда стал чуть ли не самым обсуждаемым инфоповодом года в индустрии. Но, помимо споров на тему стоимости каждой вещи, здесь важно обратить внимание на моделей, которые эти изделия демонстрировали — ухоженные лица без видимого макияжа и возраст, который явно выходит за рамки поколений Z и Y.

Антиглянец

Тренд на естественность и даже какую-то новую искренность — без ретуши, ломаных поз и идеально «вылизанной» картинки очень ярко воплощается во всем визуальном контенте. И речь не только о возрасте. Поэтому мы видим обложку с более юной Анной Эверс для Vogue Italy, где в кадр попало даже мусорное ведро, словно фотограф застал модель врасплох на улице без укладки и макияжа, или обложку W.S.J. с Кайли Дженнер, которая сидит прямо на брусчатке и ест сэндвич, запивая колой. Глянец, ты ли это?

Модные бренды здесь тоже не отстают. Вспомните показ Miu Miu осень-зима 2023, который, похоже, совершил маленькую революцию, положив начало той самой естественности нового уровня. На нем модели ходили по подиуму не просто без макияжа, но и как будто они только что встали с кровати с небрежным пучком или вовсе растрепанные.

Здоровая кожа

Что касается набирающего обороты бьюти-тренда на отсутствие макияжа, то его популяризации мы обязаны, в том числе, Хейли Бибер, ведь в «помешательстве» на чистой коже ей нет равных. Здоровое сияние, которое она демонстрирует в соцсетях и на красных дорожках, видно даже из космоса (конечно, благодаря косметическим продуктам ее бренда Rhode, которые она активно рекламирует).

Эффект влажного, светящегося, словно «глазированного» лица, как у Хейли, стал объектом желания многих девушек — и на смену контурингу Ким Кардашьян, яркому макияжу и «отфотошопленному» тональником или фейстюном образу пришел культ здоровой кожи. На первое место встал качественный домашний и салонный уход, а не чудеса декоративной косметики.

Велнес-подход

Видимо, тренд на здоровый образ жизни, наконец, победил и в моде — кофе и сигареты, «героиновый» шик Кейт Мосс, слегка изможденный вид и синяки под глазами больше не в почете. Вместо этого — разговоры о качественном питании с закрытыми дефицитами, регулярный спорт, ментальное здоровье, забота о себе и принятие своей внешности. И, кажется, это намного шире, чем просто красивое лицо без макияжа.

Фокус на себе и своих внутренних потребностях, умение слышать себя и регулярный уход за собой — вот что действительно важно. А уж наносить ли макияж или показывать «голую» кожу — это только ваш личный выбор.